Практический курс для интернет-маркетолога: Как оценивать эффективность интернет-рекламы

Преподаватель: Валентин Фахрутдинов

  1. Принципы оценки эффективности рекламной кампании
  2. Сервисы для оценки эффективности рекламной кампании
  3. Что измеряем?
    — Анализ трафика
    — Анализ действий пользователей на сайте
    — Подсчет числа контактов (звонки, онлайн-заявки)
    — Какова конверсия посетителей в покупателей?
    — Каково соотношение обращений к заказам?
    — Правильно ли составлен медиаплан?
  4. Как измеряем?
    — Использование счетчиков и анализаторов логов
    — Использование пост-клик-анализаторов
    — Использование анализаторов стоимости контакта
  5. Чем измеряем?
    — Метка openstat, учет внешними системами статистики
    — Счетчики (на примере Liveinternet и Spylog)
    — Анализаторы логов (на примере Cnstats)
    — Системы пост-клик-анализа (на примере Яндекс.Метрики и Google Analytics)
    — Сервис оценки эффективности инвестиций в интернет-рекламу AdsControl
  6. Панельные исследования (на примере панели TNS Gallup Media). На что надо обращать внимание при размещении рекламы.
  7. Каких инструментов и возможностей не хватает для оценки эффективности интернет-рекламы. Анализ ошибок на сайте, подробнейшие данные о переходе: конкретная позиция, возраст и пол перешедшего и т.д.
  8. Разбор ситуаций, актуальных для слушателей

 

другие доклады:
1. Контекстная реклама (преподаватель: Андрей Веселов) 
2. Поисковое продвижение(преподаватель: Анар Бабаев) 
3. Как оценивать эффективность интернет-рекламы (преподаватель: Валентин Фахрутдинов) 
4. Преподаватели