SEO аудит: понимание сути задач - основа успеха
Чтобы оценить реальные возможности сайта, его нужно правильно настроить. SEO аудит позволяет провести комплексный анализ сайта и определить его сильные и слабые стороны. Оценка сайта дает представление о позициях сайта в выдаче поисковых машин, и на основе нее можно дать рекомендации по успешному продвижению. Чтобы понять суть SEO аудита, необходимо четко понимать, что такое поисковое продвижение.
Поисковые алгоритмы уже преодолели рубеж интеллектуальных систем, и теперь мы видим практически разумные механизмы, которые способны к независимому ранжированию сайтов. SEO аудиторы постоянно изучают эти алгоритмы, чтобы помогать вам зарабатывать. Ранее поисковики эволюционировали не так быстро, да и сайтов в Сети было меньше. А такие термины, как «поисковое продвижение», «поисковая оптимизация» и «SEO аудит», отсутствовали вовсе! В настоящее время коммерческая активность в интернете настолько выросла, что сетевая конкуренция стала не менее жесткой, чем оффлайновая.
Основная задача, возложенная на SEO аудит, – подготовка сайта к успешному продвижению в интернете. Чтобы сайт стал посещаемым и продающим, он должен иметь правильные заголовки страниц, уникальный авторский контент, удобную навигацию, качественную перелинковку. В процессе SEO аудита как раз и выявляются крупные и мелкие погрешности в указанных параметрах, даются рекомендации по их исправлению. Зачастую оптимизаторы предлагают весь комплекс работ, от анализа до оптимизации, и эти услуги стоят по-разному. Чтобы понимать что же такое SEO аудит и чем он поможет именно вам, предлагаем разобраться в терминологии.
Поисковая оптимизация (SEO) – это целенаправленный комплекс действий, который способствует качественному ранжированию и индексации сайта. По результатам SEO аудита можно понять не только ваши достоинства, но и недостатки конкурентов и далее использовать их слабые стороны для завоевания места под солнцем. Поисковая система вначале собирает миллиарды страниц, затем ранжирует их в зависимости от показателей. SEO аудит позволяет провести выборочный анализ реакции поисковиков на тот или иной запрос и оценить потенциал сайта. Предполагать, на какие данные опираются поисковые алгоритмы и сколько всего существует параметров ранжирования, – довольно сложно. SEO аудит – это система мер оценки сайта, разработанная той или иной компанией, которая всегда оценивает, как минимум 2 группы параметров: внешние и внутренние факторы.
Что же представляют собой внешние и внутренние факторы?
Как и в поисковой оптимизации, в SEO аудите внутренние факторы – это сам сайт – его коды и содержание. А внешние – это ссылочная масса. Работа над ней включает подготовку PR-материалов и подбор площадок для размещения текстов со ссылками. SEO аудит позволяет выявить не только количество внешних ссылок на ресурс и проверить уникальность контента, но и сделать выводы об их эффективности.
Чтобы сайт стал продающим и привлекательным для клиентов, важно правильно выполнить рекомендации оптимизатора. Если тексты на сайте остаивть без правок, то и при последующем SEO аудите будет видно, что они не работают. Если ссылки на ресурс размещены на дорвейных сайтах или невнятных сателлитах, то вашему сайту недалеко до бана.
SEO аудит и оптимизацию сайта есть смысл заказывать у одного исполнителя. Так вы добьетесь четкого устранения недочетов, которые выявил SEO аудит, и получите гарантии эффективности предпринятых мер. Если по прошествии времени сайт не станут посещать больше людей, а продажи через интернет не начнут расти – есть повод обратиться к исполнителю с претензией.
Интернет-маркетологи с удовольствием предлагают клиентам и SEO аудит, и полный комплекс мер по улучшению позиций сайтов. Ведь для них это тоже продвижение – продвижение качества своих услуг посредством пополнения личного списка довольных клиентов. Но это уже совсем другая история.