Сравнение эффективности контекстной рекламы и поискового продвижения
Стоит ли совмещать контекстную рекламу и поисковое продвижение сайта? Даст ли это дополнительную отдачу, или деньги будут впустую потрачены? Как различается трафик с первых позиций результатов поиска, спецразмещения, гарантированных показов в поисковых системах? Насколько пересекаются аудитории контекстной рекламы и поискового продвижения? Все зависит от тематики, а также от самого запроса. Универсальной формулы не существует.
Мы проводили исследования в различных тематиках: недвижимость, ювелирка, ноутбуки и некоторых других. Довольно сложно обеспечить чистоту эксперимента, а также подсчет. Необходимо смоделировать несколько ситуаций:
Сайт отсутствует в результатах поиска, но объявление присутствует в контекстной рекламе по этому запросу
Несколько разных сайтов расположены на разных позициях в результатах поиска, либо на разных позициях в гарантированных показах или спецразмещении.
Один сайт присутствует в результатах поиска по, второй – сайт размещает контекстную рекламу по тому же запросу.
Каковы результаты?
- Поисковый трафик в некоторых тематиках уменьшался в 1.5 - 2 раза при снижении позиции на одну в результатах поиска (с 1 до 2, со 2 до 3ей) и далее.
- Аудитория, приходящая с контекстной рекламе, может пересекаться лишь на 20-30% c аудиторией результатов поиска.
- Трафик с 2-й позиции спецразмещения может быть в 2-3 раза больше трафика с 1 и 2 й позиции справа в гарантированных показах, при этом рекламная кампания «спецразмещения» может быть в 1.5 раза меньше по бюджету.
- В некоторых тематиках объем трафика с 9-10 позиции в результатах поиска практически неотличим от трафика, полученного с 1 и 2й позиции в результатах поиска.
Таким образом, задача прогнозирования трафика – индивидуальна, сильно зависит от запросов, тематики. Многое зависит и от стратегии раскрутки – получить определенное кол-во заказов за фиксированный бюджет, либо «захватить все, что возможно».