Продвижение в регионах

8. Другие методы регионального продвижения

8.1. Контекстная и поисковая реклама

Контекстная и поисковая реклама с таргетингом по региону до сих пор является одним из самых эффективных способов продвижения.

Такую возможность дают нам как глобальные сервисы (Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords), так и региональные системы контекстной рекламы (например, context.meta.ua).

Вот лишь несколько плюсов подобного вида рекламы:

  • У контекстной рекламы в поисковиках высокий CTR, связанный с зачастую нерелевантной выдачей по конкретному городу.
  • Контекстная реклама на непоисковых площадках позволяет достучаться до выгодного вам среза аудитории.
  • Контекстная реклама лишена той инертности, которая присуща SEO.
  • Контекстная реклама, в отличие от SEO, позволяет охватить максимальный объем целевой аудитории.
  • Контекстная реклама сравнительно недорога.
  • Контекстная реклама не вызывает раздражения.

8.2. Медийная реклама

Медиа-реклама в регионах наиболее эффективна для проведения имиджевых кампаний, реже — для продвижения новых товаров.

На данный момент доступно ограниченное число инструментов влияния на аудиторию:

  • Глобальные площадки с геотаргетингом.
  • Местные площадки.
  • Медийно-контекстная реклама (Бегун, Рекламная сеть Яндекса).
  • Медийно-поисковая реклама (Яндекс, Рамблер, Mail.ru).
  • Глобальные баннерные сети с возможностью таргетинга по региону (rle.ru, rotabanner.ru).
  • Региональные баннерные сети (rbn.perm.ru).

Плюс у медийной рекламы всего один, но очень важный: сама возможность геотаргетинга минимизирует стоимость контакта с целевой аудиторией.

Недостатков чуть больше:

  • Отсутствие возможности отсечь посетителей по социально-демографическим параметрам.
  • В Рунете нет независимых исследований о портрете аудитории местных сайтов и о качество региональной аудитории глобальных ресурсов. Мы вынуждены полагаться на данные владельцев площадок или на собственный опыт.
  • Узость каналов связи и, как следствие, невозможность донести ваше сообщение без каких-либо технологических ограничений.
  • Недостаток самой технологии геотаргетинга. Использование баз IP не позволяет нам в полном объеме охватить аудиторию конкретного региона и города. Пользователи сотовых операторов, спутникового интернета будут определяться с точки зрения географии не совсем корректно.

8.3. Использование вспомогательных сервисов

Зачастую пользователи из регионов выбирают в качестве стартовых страничек совсем не поисковые системы, а отраслевые ресуры или сервисы.

Например, за покупками люди идут в «Яндекс.Маркет» и получают предложения по товарам для своего города или страны. Кроме того, товарные предложения показываются в общей выдаче. «Маркет» очень удобен для региональных интернет-магазинов.

Провинциальные посетители любят искать полезные ресурсы в городских рейтингах и каталогах, поэтому ваш сайт обязательно должен быть прописан во всех более-менее крупных сервисах.

В провинции люди живо интересуются новостями своего населенного пункта. Если ваш проект интересен широкой аудитории, то он смело может претендовать на попадание в региональные новостные агрегаторы.

8.4. Public Relations

Список возможностей для донесения информации о своем продукте или услуге потенциальному потребителю из регионов не исчерпывается вышеупомянутыми методами.

Есть еще так называемая непрямая реклама, она включает в себя:

  • Проведение BTL-акций.
  • Размещение рекламных статей и пресс-релизов.
  • Вирусный маркетинг.
  • Оптимизацию для социальных медиа (SMO).

 

читать далее:
  1. Что такое региональный поиск
  2. Плюсы и минусы регионального продвижения
  3. Как правильно целиться
  4. Подготовка сайта для продвижения в Яндексе
  5. Региональное продвижение в глобальных поисковиках
  6. Продвижение в поисковиках СНГ
  7. На заметку разработчикам поиска
  8. Другие методы регионального продвижения
  9. Выводы
10. Полезные ссылки