Продвижение в регионах

5. Региональное продвижение в глобальных поисковиках

Глобальные поисковики, такие как Google, Yahoo и MSN, озабочены тем, чтобы у пользователя конкретной страны была своя региональная выдача.

5.1. Google

Если неамериканский пользователь сделает попытку впервые поискать что-либо в Google.com, то его автоматически перебросят в региональную выдачу. На данное явление влияет язык браузера и IP пользователя.

Google в региональных доменах предлагает поискать страницы на определенном языке или страницы из определенной страны.
При ранжировании по месторасположению алгоритм опирается на следующие факторы:

• Географический домен первого уровня (например, .de).
• Месторасположение хостинга (IP хостера).
• Регистрация сайта в yellowpages.com.

Примечание: сегодня поисковики все больше уходят от использования баз данных глобальных каталогов (dmoz.org, yell.com) в сторону алгоритмического определения региона сайта.

Google определяет и языковую принадлежность. Для этого он использует следующие факторы:

• Язык сайта.
• Язык текста ссылок на сайт и язык ссылающихся на сайт страниц.
• Кодировка сайта.

Примечание: наблюдения показывают, что даже после смены языка ресурса на другой, его языковые параметры хранятся в базе поисковика довольно длительное время.

Google находит все новые способы персонифицировать свою выдачу. Так инструмент «Google-Local» индексирует на веб-страницах географические названия, почтовые адреса, а затем формирует на их основании привязку страницы к некоторым географическим координатам.

Пользователь в дополнение к обычному запросу может оперировать как указанием некоего топонима для ограничения поиска (например, Украина), так и на карте мира обозначить курсором нужный регион (например, некую географическую область в России).

Далее поиск информации будет произведен согласно:

• Обычному текстовому запросу.
• Совпадению географического контекста запроса и географического контекста документа.

5.2. Yahoo и MSN

Принципы регионального продвижения в Yahoo и MSN почти совпадают с продвижением сайта в Google. В этих машинах тоже есть стартовые странички для каждой страны, а для крупных стран – целые порталы. В них ищут либо по языку, либо по географии документа.

Среди важных факторов при определении месторасположения сайта можно выделить:

• Географический домен первого уровня.
• IP хостера.
• Географический контент (название городов, улиц, телефонные коды, почтовые индексы).

Для определения принадлежности сайта к языку используются следующие факторы

• Язык сайта.
• Язык текста ссылок на сайт и язык ссылающихся на сайт страниц.
• Кодировка сайта.

Примечание: обеим поисковым машинам определить языковую и территориальную принадлежность сайта помогают базы данных глобальных каталогов. Например, MSN использует информацию из Dmoz, а Yahoo — данные из региональной ветки собственной директории.

Чтобы добиваться целенаправленного действия контекстной рекламы, в том числе в регионах, требуется также соблюдение многих условий.

читать далее:
  1. Что такое региональный поиск
  2. Плюсы и минусы регионального продвижения
  3. Как правильно целиться
  4. Подготовка сайта для продвижения в Яндексе
  5. Региональное продвижение в глобальных поисковиках
  6. Продвижение в поисковиках СНГ
  7. На заметку разработчикам поиска
  8. Другие методы регионального продвижения
  9. Выводы
10. Полезные ссылки