Продвижение в регионах

1. Что такое региональный поиск

1.1. Вступление

По данным Фонда Общественного Мнения за январь 2007 года количество активных пользователей Рунета стабильно растет на протяжении нескольких лет. Число пользователей Сети в России за период с 2002 по 2007 год выросло с 8% до 25% от всего населения России.

При этом аудитория Интернета в Москве уже сейчас увеличивается умеренными темпами, а прирост Рунета определяется регионами. Вместе с ростом российского Интернета растут возможности и обороты интернет-рекламы.

1.2. Как все начиналось

Сегодня поисковая оптимизация сайтов стала составной частью интернет-рекламы. В свое время широкий круг людей научился извлекать из нее пользу.

Они сформировали сообщество, познакомили с выгодами SEO потенциальных заказчиков и постепенно начали предлагать свои услуги. Так зародился рынок поискового продвижения.

Все силы участников сегмента были брошены на обслуживание клиентов в узловых городах вроде Москвы и Санкт-Петербурга.
Это вполне объяснимо. В 2002-2003 годах разработчики поисковых систем еще не были готовы по-настоящему персонифицировать свою выдачу.

Региональные рекламодатели долгое время вынуждены были использовать, по сути, лишь один инструмент — контекстную рекламу с географическим таргетингом. А провинциальному вебмастеру ничего не оставалось, кроме как идти в подрядчики к столичным работодателям или заниматься неблагонадежными методами продвижения.

Ситуация изменилась, когда поисковые машины усложнили свои алгоритмы и выбрали себе в качестве ориентира удовлетворение нужд посетителей из каждого уголка России и СНГ. Компании из периферии не выдержали финансовой конкуренции со столичными исполнителями. И как раз вовремя стали появляться сервисы для удовлетворения нужд региональных посетителей и рекламодателей.

1.3. Краткий обзор современных возможностей регионального поиска

Нужно отметить, что флагманом геотаргетинга в русскоязычном интернете стал, безусловно, Яндекс. Именно он начал популяризировать контекстную рекламу с привязкой к городу, именно он ввел алгоритмическое определение принадлежности сайта к населенному пункту.

С трудом за Яндексом поспевал Google, который в силу своей глобальности ограничился лишь таргетингом по стране и языку. Остальные поисковые машины строили и до сих пор строят региональную выдачу лишь на основе данных своих каталогов. А некоторые и вовсе не обращают внимания на таргетинг.

Так, например, в поисковых машинах Рамблер и Search.Mail.ru (использует алгоритм Яндекса) единственный способ обратить на себя внимание региональной аудитории – это оптимизировать сайт под запросы вида «ключевое слово + топоним» (топоним – это географическое название).

1.4. Как ищут региональные пользователи

Зададимся вопросом: как ищут региональные посетители поисковиков? В качестве эталона наших изысканий рассмотрим Яндекс:

  • Наиболее распространенный вариант поиска — ввод ключевого слова в связке с названием населенного пункта.
  • Второй вариант — расширенный поиск и указание в поле «регион» названия города.
  • Третий вариант — поиск с галочкой «в регионе N». После того как пользователь в общей выдаче спросил общий запрос, ему автоматически предлагают поискать в том населенном пункте, в котором находится компьютер данного пользователя (по данным Яндекса подобной возможностью пользуются лишь 5% посетителей из регионов).
  • Четвертый вариант — использование входных сервисов «Яндекс.Города» , «Яндекс.Украина», «Яндекс.Каталог».

Региональная оптимизация нацелена на извлечение максимума целевых посетителей с помощью вышеупомянутых сервисов и им подобных.

 

читать далее:
  1. Что такое региональный поиск
  2. Плюсы и минусы регионального продвижения
  3. Как правильно целиться
  4. Подготовка сайта для продвижения в Яндексе
  5. Региональное продвижение в глобальных поисковиках
  6. Продвижение в поисковиках СНГ
  7. На заметку разработчикам поиска
  8. Другие методы регионального продвижения
  9. Выводы
10. Полезные ссылки