AdsControl — cистема оценки эффективности инвестиций в интернет-рекламу

3. Как это предлагается использовать?

В качестве примера возьмём фирму, торгующую, допустим, кондиционерами. Компания рекламирует в Сети свой сайт, используя для этого все доступные инструменты: SEO (высокочастотные и низкочастотные запросы), системы контекстной рекламы, товарные поисковики, баннерная реклама на профильных площадках.

AdsControl дает возможность сравнить эффективность этих видов продвижения товара.

Мы разбиваем рекламу на группы, допустим, так:

1. SEO («высокочастотники»).
2. SEO (все остальное).
3. «Яндекс.Директ».
4. «Бегун».
5. Google AdWords.
6. «Яндекс.Маркет», «Рамблер.Покупки», «Торг@Mail.ru».
7. Баннеры.

Разбиение условное, при желании можно сравнивать всё, что угодно, например, один «высокочастотник» с другим или «Маркет» с «Покупками».

Далее у телекомоператора покупается за сравнительно небольшую сумму семь номеров. Все звонки с них будут переадресовываться на номер компании, при этом вместо виртуальных номеров в качестве альтернативы можно использовать добавочные номера.

Затем в интерфейсе системы создаются правила замены телефонов и заявочных форм. С помощью технологии Cookies устанавливается время, в течение которого пользователь будет видеть на сайте виртуальный телефон.

После того, как будет запущена рекламная кампания, происходит следующее. Посетитель по реферреру или реквесту заносится в одну из групп и запоминается в ней на определённый срок с помощью Cookies. Если он не попадает ни в одну из групп, ему показывается настоящий телефон. Каждой анализируемой категории присваивается свой уникальный виртуальный телефонный номер, а при желании и отдельные онлайнконтакты (e-mail, icq, форма обратной связи). Эти контакты и видят потом пользователи, пришедшие из разных источников. При этом система запоминает посетителя, и в дальнейшем, независимо от того, откуда он приходит на сайт, ему демонстрируются те же координаты, что и в первый визит.
Если посетитель совершает действие, то есть звонит, его звонок и последующая переадресация фиксируется. По окончании рекламной кампании можно с точностью до звонка выяснить эффективность того или иного вида рекламы.

При желании можно пойти еще дальше. Если операторы, снимающие трубку в компании, будут идентифицировать позвонившего и «вести» его до продажи, то появится возможность посчитать, насколько выгодны или невыгодны вложения в каждый из видов рекламы.

Причем может, например, получиться, что покупатель, пришедший с баннера, был один, но заказал очень дорогостоящую систему кондиционирования, а покупатели, пришедшие с «низкочастотников», купили 5 небольших мобильных кондиционеров и принесли прибыли намного меньше. А может и наоборот.

читать далее:
1. Что считать?
2. Что это такое?
3. Как это предлагается использовать?
4. Как это выглядит?
5. А есть ли недостатки?
6. Почему AdsControl уникален?