AdsControl — cистема оценки эффективности инвестиций в интернет-рекламу

Adscontrol1. Что считать?

При размещении любых рекламных материалов в Интернете (а в широкой трактовке под это понятие попадают и позиция поисковой выдачи, и баннер на сайте, и контекстное объявление) обычно отслеживают показатели стоимости контакта (CPI, cost per impression) и соотношение кликов к показам (CTR, click through ratio).

Далее предполагается, что этих двух показателей более чем достаточно для того, чтобы судить о медийных показателях размещения.

При наличии двух вышеупомянутых величин появляется возможность посчитать цену за клик:

CPI*CTR/100=CPC (Cost per click)

При этом сам показатель CTR считается индикатором соответствия аудитории рекламной площадки целевой аудитории (Affinity): если CTR высокий, значит, процент ЦА высок, и наоборот.

Если рекламодатель ставит перед собой в качестве рекламной цели, например, увеличение осведомлённости о торговой марке, то его интересуют именно показатели охвата и частоты, а CTR вполне в таком случае может сойти за Affinity.

В общем же случае больший интерес и сложность представляет собой проблема измерения стоимости действия (звонка, заполнения формы, регистрации на сайте, нажатия кнопки «положить в корзину»), стоимости привлечения клиента после завершения сделки, а в идеале — оценка возврата инвестиций в рекламу (ROI, Return on investments). Причём оценка ROI применительно к каждой из задействованных в кампании рекламных площадок.

Оценить онлайн-действие позволяют системы пост-клик-анализа (Google Analytics, «Яндекс.Метрика», AdRiver). С помощью этих сервисов несложно проследить путь посетителя, пришедшего на сайт из определённого источника и дошедшего до конкретного действия на сайте.

А что делать с теми, кто выходит на связь с помощью телефона, ведь таких большинство? Как их посчитать?

До недавнего времени предлагалось четыре способа оценки притока заказов по телефону:

  1. Распечатанный с сайта купон со скидкой.
  2. Скидка при озвучивании по телефону кода.
  3. Скидка при оформлении предварительного заказа через Сеть.
  4. Вопрос: «через какой источник вы узнали про нашу фирму?».

Как вы сами понимаете, все эти методы далеки от идеала: они показывают лишь то, что покупатель пришёл с сайта, но не показывают, как именно он туда попал. А ещё люди ленятся распечатывать купон, они не всегда хорошо помнят, по какой ссылке перешли на ваш сайт, им не нужны мнимые скидки в 5% и т.д.

Лишь недавно стали появляться способы, которые позволяют, пусть и с небольшими погрешностями, оценить стоимость действия посетителя из конкретного рекламного источника, а также оценить возврат инвестиций из этого источника.

Одним из первых на рынке интернет-рекламы стал инструмент AdsControl. Он позволяет отслеживать показатели эффективности применительно к рекламной активности в Интернете.

 

читать далее:
1. Что считать?
2. Что это такое?
3. Как это предлагается использовать?
4. Как это выглядит?
5. А есть ли недостатки?
6. Почему AdsControl уникален?